par Marie-Eve Bournival-Paré avril 26, 2021 5 min. de lecture

C’est avec beaucoup d’enthousiasme que je vous présente aujourd’hui la toute nouvelle image de marque de Clothes & Roads! Cela fait un moment déjà que je rêvais de refaire une beauté au look de mon entreprise, et ce fut en 2020 que j’ai décidé de travailler dans cette direction.

 

Notre ancien logo

 

Le processus fut enrichissant, rempli de réflexions et de créations, et réalisé grâce à un merveilleux partenariat avec Andrée-Anne de acetatelaboite, la plume et l’esprit créatif derrière cette toute nouvelle image de marque. Elle a su créer une identité visuelle réfléchie, minimaliste, épurée et solide à l’image des valeurs, de la mission et de la vision de mon entreprise. C’est un concept versatile qui pourra facilement évoluer avec ma compagnie. Avec cette image de marque rafraîchie, nous espérons interpeller encore plus les âmes aventurièresqui souhaitent porter des vêtements qui respectent un mode de vie éco-conscient.

Alors sans plus tarder, je vous présente notre nouveau logo et image de marque pour Clothes & Roads et toute la signification derrière nos choix.

 

Logo principal

La route est un symbole fort pour moi (d’où le choix du mot ‘’roads’’ dans le nom de mon entreprise 😉).

Il y a la route elle-même – la route physique – mais c’est aussi une représentation de l’état mental que nous pouvons traverser en tant qu’être humain et en tant que société. La route symbolise le voyage intérieur, le cheminement que l’être humain fait, pour toujours aller vers une meilleure version de soi-même. La route, c’est la vie.

C’est aussi le symbole d’un style de vie nomade, d’une vie d’aventure. Avec les kilomètres que l’on parcourt pour découvrir du pays. Bref, il y a quelque chose d’inspirant, d’intemporel et d’universel au symbole de la route selon moi, et il allait de soi que l’image de marque allait le démontrer.

logo Clothes & Roads

Notre tout nouveau logo, unique et original, créé et dessiné par @acetatelaboite.

Le concept de marcher avec conviction sans nécessairement savoir où on va, tout en laissant une trace d’où nous sommes passés est illustré dans le logo principal avec des lettres formant une forme d’empreinte de soulier.

L’aviez-vous remarqué?

Le mot «clothes» est dans une forme ovale, ce qui ajoute une vibe côtière, rappelant les magasins de planches de surf sur le long de la côte ouest américaine (c’est suite à mon voyage à cet endroit que m’est venue l’inspiration de lancer ma compagnie!). Le mot «roads» semble presque disparaître vers la fin, tout comme la route dans le rétroviseur d’une voiture, et qui semble vouloir nous encourager à toujours avancer sans pour autant oublier d’où nous venons tout au long du voyage.

Les espacements entre les lettres représentent des chemins sinueux, et la forme asymétrique du logo réfère au chemin de vie qui n'est pas une ligne droite mais plutôt un sentier rempli de détours. Bref, il y a donc une signification beaucoup plus profonde que l’empreinte de soulier dans les éléments sélectionnés pour la création de ce logo.

J’adore son côté original et wild qui sort des sentiers battus!

 

Slogan 

Il n’y a pas seulement notre logo qui a refait peau neuve, notre slogan aussi !

Précédemment, « vêtements écoresponsables pour la rêveuse et la voyageuse », il a évolué pour devenir « pour les âmes aventurières » (ou « for the the adventurous and wandering souls » en anglais). Ce dernier choix colle davantage avec les valeurs de l’entreprise etma vision. On mise sur l’aventure et l’inspiration des voyages.

Slogan et graphique par @acetatelaboite

 

Texture

Tout est dans les détails. Tout est pensé et rien n’est laissé au hasard. Andrée-Anne a choisi de mettre de la texture au logo et autres éléments visuels, comme dans l’illustration ci-haut avec le slogan. Cela ajoute au côté aventurier, voyageur, qui a du vécu. Vous retrouverez cette texture qui rappelle le jeans dans plusieurs éléments à travers les visuels de l’entreprise.

 

Sous-marque

La sous-marque, c’est une version « mini » du logo. Vous pourrez la retrouver un peu partout, comme sur l’avatar du profil Instagram ou Facebook, ou encore comme petite étiquette sur certains vêtements.

Son style minimaliste et versatile correspond aux valeurs de la compagnie. Des lignes simples ont été choisies, pour représenter la simplicité.

 

 sous-marque clothes & roads submark

Sous-marque pour Clothes & Roads créée par @acetatelaboite

 

Logo alternatif 

Ce badge sert de complément à l’identité visuelle et ajoute de la profondeur à la marque. J’adore ces flèches! Elles rappellent les croisées des chemins, le choix de directions que nous avons à faire en voyage tout comme dans la vie. Chaque choix nous mène vers une nouvelle destination.

 logo alternatif clothes & roads

Logo alternatif pour Clothes & Roads dessiné à la main par @acetatelaboite

 

Logo signature

Puisque le logo principal est un élément très détaillé, il se pourrait qu’il ne se prête pas à certains contextes, comme sur les élastiques de nos nouveaux boxers pour homme. Le logo signature devient donc pratique à ce moment-là puisqu’il s’agit d’un logo simple. On y retrouve le symbole « + » pour relier «clothes » et «roads», afin de se référer à la croisée des chemins des voyageurs.

logo signature Clothes & Roads

Logo signature par @acetatelaboite

 

Icones de fibres

Les tissus sélectionnés pour la confection des vêtements Clothes & Roads sont faits à partir de différents types de fibres écoresponsables. L’origine des fibres des vêtements a été illustrée en gardant le style artistique du logo alternatif avec les affiches directionnelles.

Une partie des icones a été coloriée en brun afin de mettre l'emphase sur l'essence, la source et l'origine des vêtements. Ainsi, nous venons appuyer les valeurs de qualité, durabilité, et d’écoresponsabilité de l’entreprise. Au fil de l’évolution de l’entreprise, vous trouverez certainement d’autres icones uniques dans ce style.

Couleur

La palette de couleurs analogue choisie est constituée de couleurs principales neutres et discrètes qui donnent le ton (littéralement 😉) pour une marque qui inspire la sérénité, la chaleur, le réconfort et la durabilité. On y retrouve un focus sur le bleu comme couleur primaire, qui dévie du vert classique, ainsi que la couleur brune qui se retrouve en accent. Le mélange du bleu et du brun rappelle les éléments naturels tels que l’océan et la terre.

Vous retrouverez cette palette de couleurs sur notre site Web, mais également sur nos réseaux sociaux ainsi que nos supports visuels. Bref, partout!

Je ne sais pas pour vous, mais je trouve cette palette de couleurs absolument parfaite!

palette de couleur Clothes & Roads

Palette de couleurs soigneusement sélectionnée par @acetatelaboite

 

Police d’écriture

Pour avoir une marque cohérente, le système typographique se doit d’être harmonieux avec les logos. Il faut également qu’il soit assez polyvalent pour une utilisation diversifiée, et clair pour la lecture.

Il faut donc trouver la bonne typographie qui s’harmoniera avec tous les systèmes de branding établis. Comme vous pouvez observer à l’écran, par les textes, en têtes, sous-titres, etc. de notre site Web, une combinaison de typographie moderne, neutre et sans sérif pour les plus longs extraits de textes a été sélectionnée. Une police d’écriture a également été choisie pour les textes d’emphase, afin d’accentuer le focus à certains endroits bien précis.

 

Fait au Québec

L’image de marque change, mais nos valeurs demeurent. Tous nos vêtements continuent d’être conçus, coupés et confectionnés au Québec.

fleur de lys fait au québec

Logo de fleur de lys par @acetatelaboite

 

Une image de marque complète et cohérente ne prend pas forme du jour au lendemain. Plusieurs réflexions ont dû être approfondies afin de guider les choix de la direction artistique. Surveillez le prochain article pour un petit tour dans les coulisses et une visite guidée des étapes nécessaires à la création de notre nouvelle image de marque.

 

Que pensez-vous de notre nouveau logo et image de marque? J’espère que vous êtes excités tout autant qu’Andrée-Anne et moi de vous présenter cette belle nouveauté pour Clothes & Roads.

Marie-Eve Bournival-Paré

Allô! Je suis la designer et fondatrice de Clothes & Roads. J’adore le thé, les plantes succulentes, le yoga, le chocolat et les bébés animaux. Entre le design de nouveaux items pour ma boutique en ligne, la gestion de la production, des réseaux sociaux et les finances de l’entreprise, j’aime partager sur le blogue des sujets divers comme la mode lente, le voyage, le zéro déchet, les produits locaux, le minimalisme et le vanlife! 🚐

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